Region Nordjyllands budgetaftale for 2027 har fået fire politiske ansigter på en ny facon.
I to næsten ens videoer på LinkedIn har regionen stillet formand og næstformand for hvert af de to nye sundhedsråd foran kameraet.
Her fortæller Pia Buus Pinstrup (C) og Gitte Bundgaard (F) fra Sundhedsråd Limfjorden og Mogens Gade (V) og Kirsten Morild Vincent Andersen (A) fra Sundhedsråd Vendsyssel om de dele af den regionale budgetaftale, der kommer til at kunne mærkes i netop deres geografiske områder.
Det er et konkret eksempel på en ny politisk rolle, der er ved at tage form omkring sundhedsrådene i Region Nordjylland.
For Region Nordjylland nøjes ikke med at kommunikere om rådenes møder og arbejde. Formandskaberne bliver også brugt som afsendere, når regional politik skal oversættes til de områder, som de to sundhedsråd dækker.
Samme budget – to politiske fortællinger
De to seneste videoer er bygget over stort set samme skabelon.
Sundhedsråd Limfjorden får med budgetaftalen 12,6 mio. kr. til initiativer i det nære sundhedsvæsen. I opslaget opfordrer Region Nordjylland følgerne på LinkedIn til at høre formandskabet fortælle om de nedslag i budgetaftalen, som kommer til at kunne mærkes i Sundhedsråd Limfjorden.
Se Region Nordjyllands opslag om Sundhedsråd Limfjorden
I Vendsyssel er beløbet 5,4 mio. kr. Her er konstruktionen den samme. Mogens Gade og Kirsten Morild Vincent Andersen står foran kameraet og fortæller om de dele af budgetaftalen, som ifølge regionen vil kunne mærkes i Sundhedsråd Vendsyssel.
Se Region Nordjyllands opslag om Sundhedsråd Vendsyssel
Dermed bliver regionsrådets samlede budgetaftale ikke alene kommunikeret fra centralt hold. Den bliver også delt geografisk op og formidlet af de nye lokale formandskaber.
Begyndte allerede ved opstarten
Budgetvideoerne står ikke alene – Det vil sige det er ikke første gang, at man i Region Nordjylland går således til værks, det viser vores research.
Da Sundhedsråd Limfjorden holdt sit første møde, var det formand Pia Buus Pinstrup, der satte politiske ord på rådets kommende arbejde. I Vendsyssel fik Mogens Gade en tilsvarende rolle.
Senere stillede Region Nordjylland de to formænd foran kameraet i en fælles video om sundhedsrådenes første halve år. Her gjorde de status og fortalte om, hvilken forskel samarbejdet kan gøre, og hvad der skal være fokus på fremover.
Også næstformændene optræder som politiske afsendere. Da en satellitklinik åbnede i Ranum, var det eksempelvis næstformanden for Sundhedsråd Limfjorden, Gitte Bundgaard, der i et opslag fra regionen på LinkedIn satte politiske ord på betydningen for borgerne.
Det peger på, at det ikke alene handler om at profilere de to formænd som personer. Formandskabet omkring sundhedsrådet er ved at blive etableret som en selvstændig politisk afsender.
Ikke kun sundhedsrådene kommer på video
Videoformatet findes også andre steder i Region Nordjyllands organisation. På den særskilte LinkedIn-side for Region Nordjyllands område for Miljø, Mobilitet og Uddannelse medvirker udvalgsformand Poul Kristensen og næstformand Jakob Dyrman eksempelvis i et opslag om udvalgets første halve år.
Regional-Indsigt har derimod ikke i gennemgangen fundet et tilsvarende halvårsformat med dette udvalg på Region Nordjyllands centrale LinkedIn-profil.
Videoformatet er dermed ikke i sig selv noget særligt for sundhedsrådene.
Til gengæld viser Regional-Indsigts gennemgang, at sundhedsrådenes formandskaber optræder i flere forskellige sammenhænge: ved rådenes opstart, i statuskommunikation, på konkrete sundhedstilbud og nu også som afsendere på den geografiske udlægning af regionsrådets budgetaftale.
Det sker samtidig med, at sundhedsrådene er på vej fra overgangsorganer til fra 1. januar 2027 at blive stående udvalg under regionsrådet.
Klik her for at få et indblik i vores research.
Klik her for at få et indblik i vores research.
| Anledning | Politikere | Regionens kommunikation |
| Opstart af Sundhedsråd Limfjorden | Pia Buus Pinstrup | Formanden sætter politiske ord på rådets kommende rolle |
| Opstart af Sundhedsråd Vendsyssel | Mogens Gade | Formanden bliver politisk afsender på rådets arbejde |
| Første halve år | Pinstrup og Gade | De to formænd medvirker i fælles statusvideo |
| Satellitklinik i Ranum | Gitte Bundgaard | Næstformanden leverer det politiske budskab om tilbuddet |
| Budget 2027 – Limfjorden | Pinstrup og Bundgaard | Formandskabet præsenterer budgetaftalens betydning for området |
| Budget 2027 – Vendsyssel | Gade og Vincent Andersen | Formandskabet præsenterer budgetaftalens betydning for området |
| Kommunikation i Vendsyssel | Gade og Vincent Andersen | Pressechefen beskriver aftalte initiativer om ekstern kommunikation og mulig mediedækning |
Kortlægningen bygger på offentligt tilgængeligt materiale fra Region Nordjylland og LinkedIn. LinkedIns søgning og indeksering er ikke komplet, og oversigten er derfor ikke en fuldstændig optælling af regionens politiske kommunikation.
Pressechef beskriver strategisk arbejde
Der er samtidig tegn på, at kommunikationen omkring i hvert fald Sundhedsråd Vendsyssel ikke alene bliver til fra sag til sag.
Region Nordjyllands pressechef, Mike Bunde Jensen, har på LinkedIn beskrevet et møde med rådet og dets formandskab, Mogens Gade og Kirsten Morild Vincent Andersen.
Her skrev han om behovet for at være strategiske omkring ekstern kommunikation og mulig mediedækning og oplyste, at der sammen med formandskabet var aftalt en række initiativer.
Hvilke initiativer der konkret er tale om, fremgår ikke af opslaget.
Regional Indsigt har heller ikke grundlag for at konkludere, at de efterfølgende videoer er resultat af netop disse aftaler. Men opslaget dokumenterer, at regionens kommunikationsorganisation arbejder strategisk med den eksterne kommunikation omkring mindst ét af de nye sundhedsråd.
En ny politisk indgang
Udviklingen er interessant, fordi sundhedsreformen ikke alene flytter opgaver og ansvar.
Den skaber også nye politiske positioner.
Hidtil har regionsrådsformanden og formændene for regionsrådets traditionelle udvalg været de oplagte regionale politiske ansigter. Sundhedsrådene føjer nu et geografisk politisk lag til den konstruktion.
I Nordjylland er formandskaberne allerede begyndt systematisk og med regionen i ryggen at optræde som dem, der fortæller borgerne, hvad regional sundhedspolitik betyder i netop deres del af regionen.
Om Region Nordjylland bevidst har lagt en særlig kommunikationsstrategi for de nye sundhedsråd, og hvilke principper regionen anvender, når enkelte folkevalgte optræder i indhold produceret af regionens kommunikationsorganisation, er derfor spørgsmål, Regional- Indsigt nu har sendt til regionen.
