På Danske Regioner’ politiske topmøde torsdag var det ikke kun formandsskiftet, der satte scenen.
Organisationen lancerede samtidig en ny visuel identitet – et opdateret logo, der skal afspejle en ny tid med sundhedsreform, færre regioner og større politisk tyngde.
Ifølge organisationen selv er ambitionen klar: Den nye identitet skal “understøtte organisationens rolle som den samlende stemme for regionerne”
“Danske Regioner og vores logo runder i år 20 år. Med sundhedsreformen, et nyt antal regioner og regionernes nye rolle i et sammenhængende sundhedsvæsen har det været både oplagt og nødvendigt at udvikle en ny visuel identitet,” siger stabschef i Danske Regioner, Anne Sofie Jason i en pressemeddelelse.
Logoet består af fire tæt forbundne cirkler, der symboliserer de kommende fire regioner og samarbejdet på tværs.
Det er med andre ord tænkt som et visuelt billede på sammenhængskraft.
Når designet møder virkeligheden på scenen
Men én ting er intentionen – noget andet er, hvordan det virker i praksis.
På scenen til topmødet – som det også fremgår af billederne – udfolder logoet sig som en stor rød radial baggrund bag talerstolen.
Set fra salen og gennem kameralinsen får det en ganske anden effekt: En cirkulær, strålende form, der i øjeblikket kan minde om en opgående – eller nedgående – sol.
Og her opstår et interessant spændingsfelt.
For hvor designet er tænkt som fire cirkler i fællesskab, opleves det visuelt som én samlet, kraftig symbolik.
Et visuelt ekko fra øst?
Når blikket “skæres over” – som flere bemærkede under topmødet – kan associationerne hurtigt bevæge sig væk fra dansk forvaltningsstruktur.
I stedet opstår der referencer til stærke, centraliserede symboler:
- Solmotiver
- Stråleformationer
- Magt og centrum
Det er ikke nødvendigvis intentionen – men det er en effekt. Og i en politisk sammenhæng er det værd at hæfte sig ved, at visuelle identiteter aldrig kun er æstetik. De er også signaler.
Fra fem til fire – og fra analog til digital
Når det er sagt, er der også et solidt fagligt arbejde bag den nye identitet.
Den er udviklet med henblik på:
- Overgangen fra fem til fire regioner
- En mere digital virkelighed
- Et stærkere visuelt greb om data, analyser og politiske budskaber
Designet er udviklet i samarbejde med Tobias Røder Studio, som også har arbejdet med andre tunge danske institutioner.
Det er altså ikke tilfældigt – men et bevidst strategisk valg.
En politisk boble – med sit eget symbolsprog
Topmødet i sig selv understregede pointen. Regionernes politiske topmøde er en særlig boble i dansk politik:
- Her mødes regionerne om fælles interesser
- Her vedtages retning og prioriteringer
- Og her forsøger man at tale med én samlet stemme
Den nye visuelle identitet passer ind i netop den ambition.
Men samtidig afslører den også en klassisk udfordring: Når man vil signalere fællesskab og styrke – kan det i nogle sammenhænge komme til at ligne noget andet.
Regional-Indsigts take: Stærkt design – stærkere symbolik
Der er ingen tvivl om, at Danske Regioner har fået et:
- skarpt
- genkendeligt
- og moderne visuelt udtryk
Men topmødet viste også, at designet lever sit eget liv, når det rammer scenen. Og måske er det i virkeligheden meget sigende: At Danske Regioner i disse år bevæger sig fra at være en fagbaseret konstruktion til en endnu tydeligere politisk aktør.
Med det følger også et stærkere – og mere ladet – visuelt sprog.
Spørgsmålet er bare: Om alle ser det samme.
