Region Nordjyllands to sundhedsrådsformandskaber har på få måneder fået en temlig synlig rolle i regionens kommunikation.
Læs også: Ny politikerrolle: Formænd for sundhedsråd får egen scene
Først blev de to sundhedsrådsformænd sat sammen foran kameraet for at fortælle om rådenes første halve år. Senest har hvert af de to formandskaber fået sin egen video om, hvad regionsrådets budgetaftale for 2027 betyder i netop deres geografi.
Det fik Regional-Indsigt til at undersøge, om den nye politiske rolle også bliver kommunikeret på samme måde i de øvrige regioner på bl.a. LinkedIn.
Læs også: Den mindste region giver sundhedsrådsformændene den største scene
Gennemgangen viste, at sundhedsrådsformændene bliver brugt som politiske afsendere i alle fire regioner. Men også at Region Nordjylland skiller sig ud ved på regionens centrale kommunikationsplatform at give de to formandskaber selvstændige producerede formater – herunder hver sin geografiske fortælling om en budgetaftale, der er indgået af det samlede regionsråd.
Det rejste et nyt spørgsmål: Er der tale om enkelte kommunikationsgreb – eller er formandskaberne tiltænkt en mere permanent rolle som politiske afsendere for regionen?
Det spørgsmål har Regional-Indsigt stillet Region Nordjylland. Svaret er, at formændene og formandskaberne også fremover skal spille en synlig rolle.
Regionen peger selv på budgetmodellen
Regional-Indsigt spurgte blandt andet ind til et tidligere opslag fra regionens pressechef. Her skrev han på LinkedIn efter et møde med formandskabet for Sundhedsråd Vendsyssel, at der var aftalt “en række initiativer” om ekstern kommunikation og mulig mediedækning.
Regionen forklarer nu, hvad sådanne initiativer kan bestå i.
Hvor det giver mening, vil der blive udarbejdet pressemeddelelser og eksterne budskaber til regionens egne platforme. Og som eksempel fremhæver regionen selv det årlige budget:
“Det kan for eksempel være i slipstrømmen af det årlige budget, hvor det er oplagt at lave geografiske nedslag med vores to sundhedsråd,” skriver regionen.
Dermed sætter regionen selv ord på den konstruktion, Regional-Indsigt har kunnet iagttage efter budgetaftalen for 2027. Først blev den samlede aftale præsenteret med regionsrådsformand Mads Duedahl som politisk afsender.
Derefter fulgte to næsten parallelle videoer. I den ene fortæller formand Pia Buus Pinstrup og næstformand Gitte Bundgaard om budgetaftalens betydning for Sundhedsråd Limfjorden. I den anden gør formand Mogens Gade og næstformand Kirsten Morild Vincent Andersen det samme for Vendsyssel.
Én politisk beslutning i regionsrådet blev dermed også til to geografiske fortællinger med sundhedsrådenes formandskaber som afsendere.
Skal jævnligt optræde i medierne
Regionens svar rækker samtidig længere end de aktuelle budgetvideoer.
Fra 1. januar 2027 bliver de to sundhedsråd stående udvalg, og regionen forventer en løbende offentlig rolle til deres politiske ledelser:
“Her vil formændene og formandskaberne jævnligt medvirke i regionale- og lokale medier. Både som talspersoner i interviews, men også med citater i pressemeddelelser og lignende,” skriver regionen.
Regional-Indsigt har derfor også spurgt, hvilke principper regionen anvender, når enkelte folkevalgte optræder i videoer og interviewlignende formater produceret og distribueret af regionens kommunikationsorganisation.
Regionen sidestiller her sundhedsrådenes politiske ledelser med andre politiske formandskaber:
“Regionsrådsformanden og udvalgsformænd/næstformænd fra vores forskellige udvalg medvirker i medier og på egne kanaler, når de repræsenterer Region Nordjylland i kraft af deres position,” lyder det.
Magten skal også være synlig
Begrundelsen er sundhedsrådenes nye position. Regionen skriver, at rådene får en “afgørende rolle” i at omsætte sundhedsreformen til virkelighed, og at det derfor er vigtigt at gøre deres arbejde synligt for borgerne.
Det er også her, svaret kobler sig til Regional-Indsigts tværgående gennemgang.
Sundhedsrådene får fra 2027 betydeligt politisk og økonomisk ansvar i alle regioner. Alligevel viser gennemgangen forskellige kommunikationsmodeller, hvor Region Nordjylland allerede har gjort formandskaberne til selvstændige afsendere på regionens centrale platform.
